Das Konzept nutzt hochwertige Materialien und Oberflächen, die Seriosität widerspiegeln, ohne dabei altbacken zu sein: Brickwall, Metallmesh, Sichtbeton, Glas, geschwärzter Stahl, dunkle Eiche, Leder.
Das sogenannte measure-tape, ein stilisiertes Maßband, ist ein weiteres Element der CI. In der Architektur findet es seinen spielerischen Einsatz zum Entdecken auf den zweiten Blick: Es bildet die Outline der Monitore an den Standecken für den Bewegtbild-content oder findet sich als ausgestanztes Muster im Metallpassepartout des OG.